2014墙面行业总结：“升级”成为本年度主旋律

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2014的墙面行业不管是涂料还是壁纸都跌宕不止，开始新一轮洗牌，刷新了向“绿色、环保、健康”发展的进程。2014年墙面行业呈现分兵作战局面，众“新规”的提出无形中提高行业门槛，部分企业寻求强强合并转变当前市场竞争格局，部分企业趁机进行优势整合及良性调整，也有的借助产品创新开拓另一片新天地。总之，各家突围局面已然形成，“升级”将成为本年度的主旋律。
关键词一：收购
美国投资银行Young Young表示：截至上半年，全球化工行业已经宣布但还没有完成的并购交易数量为23起，总价值达到177亿美元。而2013年底时这个数字仅为133亿美元。这预示着下半年全球化工并购交易活性将增强。
立邦中国在1月份就宣布以“资产收购”形式收购德家朗骆驼旗下的欧龙漆(OPEL)品牌及其产品、技术、渠道，至今年3月份，立邦已全面接手欧龙漆品牌的市场运作。PPG的疯狂收购在“PPG近期欲收购国内某知名涂料企业”的传闻中引起了中国涂料业界的热议，让嘉宝莉、美涂士、巴德士、展辰、三棵树等国内民营涂料知名企业也纷纷“躺枪”。汇龙涂料在家装漆优秀经销商会议上宣布与澳贝漆正式合并，飞凯材料则与嘉裕涂料签订了《股权收购意向书》，对嘉裕涂料的惠州公司进行100%的股权收购。
小编点评：
近年我国涂料市场需求呈现每年递增的趋势，随着企业间收购行为的发生，我国涂料产业格局也正发生着急剧的变化。今年涂料行业原材料价格不断上涨，使得涂料市场进入微利润时代。市场由于竞争格局的转变，看到事态变化的企业们快速做出反应，强强联合，企业在这种特殊的环境下及时做出战略调整就显得尤为重要。涂料企业只有迅速提高自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力，才能在竞争中谋求自己的位置。与此同时，建筑装饰涂料市场才能健康有序发展，使消费者得到真正的利益。

关键词二：经营状况
    竞争激烈的中国涂料零售市场，今年因为宏观市场环境因素，有增长放缓的趋势，但是立邦中国2014年上半年继续保持双位数增长，这已是其连续8季度保持这样的增长速度。汉高也保持了业绩的稳健，今年第三季度，销售额为42.36亿欧元，与上年同期相比上升1.2%。PPG更在动荡的环境中创下历史单季盈利新高，今年第二季度持续经营业务净销售额为41亿美元，较之上年同期增加1.99亿美元，同比增长5%。而叶氏化工集团则预警2014年上半财年利润降幅显著；彩虹精化在第三季度中披露净利减少了59.91% 营收下降4.09%；美涂士更另业界大跌眼镜，发布了审计报告和公开转让说明书。
小编点评：
前几年涂料企业疯狂扩张而激增，近两年的房屋成交量下降又引发了市场需求减少。一松一紧的发展形势，必然导致涂料行业门店过剩，卖场“饱和”。涂料行业将会经历一场大的洗牌。从上述几家代表涂料企业的业绩来看，实力强劲的大牌企业由于找准定位和市场，
2014年的业绩依然有所增长。然而，部分企业在复杂多变的市场变化面前或是迷失方向，或是布局有误，导致业绩出现下滑。企业们为了能够在激烈的竞争中获得发展，纷纷寻找新的商机，“升级”无疑是必经之路。

关键词三：质量
“绿色健康”是大环境的指向标，政府对墙面行业产品的质量无疑也看得严实。2014年第一季度国家监察部门就对上海、江苏、浙江、湖北、广东等5个省、直辖市60家企业生产的60批次的壁纸产品进行抽查。
格莱美墙纸等4批次内墙涂料产品质量抽样合格率为93.3%；辽宁省质量技术监督局通报2014年木器涂料等10类产品质量监督抽查情况，产品质量抽样合格率为95.9%；浙江质监局公布涂料产品质量抽查合格率达98.2%，其中包括香榭丽漆、振祥涂料、君子兰漆、一田涂料。
小编点评：
频繁的质量抽检是政府对涂料行业严加把控的表现，这促使“绿色、健康、环保”的良性环越来越紧。虽有小部分企业质量不达标，各检验结果合格率都高于90%，明显涂料行业质量关是第一把手。质量是企业强有力的竞争核心，产品质量是消费者满意的重要的、必要的因素。让合格率严实地达到100%，行业基于可持续发展的开发才是王道。

关键词四：电商
现我国家居建材产品电子商务占总比为 2.9%左右，预计到2015年其规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。随着“双十一”已经成为中国最大规模的商业活动，据知，目前天猫上已上线的涂料旗舰店有：多乐士、立邦、鳄鱼、都芳漆、百色熊、芬琳漆、美涂士、巴德士、三棵树、紫荆花漆、华润、高登漆、嘉乐士、3A、晨阳、星庄园、盛邦涂料、上工、华隆等。
而2014年涂料企业双11期间则表现不佳。2013年立邦以销售额1278万位居榜首，多乐士894万、三棵树145万位列第二、三。2014年多乐士以1112万的销售额挺进千万级别行列位居榜首，立邦则让人大跌眼镜以383万销售额位列第二，而芬琳漆82万元超越三棵树漆68万元位列第三。
小编点评：
2014年“双十一”的涂料电商整体明显下滑。墙面家装这等“效果型”的产品网购较易出现实物与图片的误差，施工方面强差人意也是电商之路不易走的原因之一。多乐士早在2008年就逐渐完善线下服务，相信这是它在电商力挺不倒的助力。线上到线下的相关要素须逐步相融合，派生出新的合作伙伴体系、产品展示与交易体系、配送和安装服务体系、个性化定制设计和施工服务体系等形成自身的产品链。
关键词五：创新
2013年中国涂料产量达到了一个新的高峰，总产量突破1300万吨，产值收入3161亿元，同比增长10.4％，利润同比增长13.94％。行业的日趋完善和产品同质化，粉末涂料、水性涂料、能量固化涂料等“环保”产品成为业界的创新主流。
2014年5月8日，“2014涂料工业—荣格技术创新奖”获奖结果揭晓，表彰25项创新产品，涵盖“树脂”、“颜料”、“助剂”、“绿色涂料”、“乳液”、“设备”及“技术”七大类别。佐敦涂料10月推出全新服务式旗舰店与在内墙装饰领域又一突破创新的产品。陶氏化学在12月举办了系列创新解决方案研讨会，探讨发展趋势与具可持续性的技术创新手段。
小编点评：
2014墙面行业流行趋势朝着环保与智能化产品发展，企业需采取技术创新来迎接产品新趋势，脱离产品同质化来进一步优化行业。不乏有部分企业对产品的创新更关注其“卖点”，五花八门的“新型技术”也影响了市场价格，象征性地以概念经营而缺失真正的功能性。有技术实力的企业应在行业中起带头作用，净化市场的各种不健康，而不是总是想着即时效益的收获。

关键词六：政策
近两年来各大城市被雾霾扫荡，VOC排放量占总排放量1/5的涂料涂装行业罪不可免，国家与地方都迫不及待出台了相关政策，2014起累积至今有7大新规。
“史上最严环保法”来袭，将于2015年1月1日正式执行，规定重点排污单位需如实向社会公开其主要污染物的名称、排放方式、排放浓度和总量、超标排放情况等，以接受社会监督。10月，北京污染行业淘汰退出清单发布，使用有机溶剂型涂料的家具制造、木制品加工工艺须在2016年前全部退出北京。湘江涂料、红山涂料、红狮漆业、壮大真谛等已经在京布局的涂料企业，被“下马威”罚单下被杀鸡儆猴。
小编点评：
    “十面霾伏”持续加剧带来环保压力，李克强总理在国务院会议上强调“从严查处环境违法事件”，指的就是最严环保法中对违反环保法的企业按日计罚并且拘留的条款。国家要在污染行业中强制设置环保门槛，强制产业升级。涂料企业不仅要严守新规，在自身方面做好节能减排的工作，还要向市场推广节能减排模式下出来的涂料产品，双面净化行业与空气。

关键词七：转型
随着国内宏观经济的持续回暖，在外贸业务持续回升的情况下，也将大幅度带动国内市场需求。2014年我国制造行业将持续小幅增长，进一步推动整个涂料行业的发展，2014年我国涂料生产总量将达到1450万吨，同比增长7.8%。
7月28日，第三届全国地方涂料协会秘书长联谊会提出，积极发展水性涂料的同时要提高溶剂型涂料产品的科技创新水平，表示在国内外众多涂料品牌相继加入市场争夺战后，广东涂料必须从生产大省向生产强省的发展转变，正处于转型升级的关键性阶段。
壁纸行业也出现环保产品角逐的场面，玉兰装饰、欧雅装饰、爱舍墙纸等纷纷来分一杯羹，不少与国际设计师合作，突破设计走上了转型的道路。8月6日，第十八届中国壁纸博览会成为壁纸行业规模最大的展会。
小编点评：
随着房产市场趋向理性，住宅也逐渐回归居住属性，精装修楼盘的比例稳步上升，墙面行业悄悄跟上楼市的脚步。企业的企业在这十字路口需全面布局多元化产品线，技术硬实力与文化软实力并驾齐驱，产品技术和销售渠道方面应抓住时机进行优势整合及良性调整。实现企业的创业升级，管理升级，产业链的整合。

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