现代简约风格的中档装修会最受宠

jiaju

北京晨报2008年冬季家居消费调查报告出炉 进入家装淡季后，北京晨报推出了一场大规模的"冬季家居消费调查"。11月29日和30日，本报的调查员深入京城东、西、南、北四个区域的知名家居卖场，对消费者进行了面对面的调查。本次活动得到红星美凯龙东四环店、百安居金四季店、居然之家北四环店和集美家居大红门店的大力支持，晨报调查员回收有效调查问卷近千份。从消费者参与调查的积极性和认真程度来看，这个冬季，家装市场不太冷。正在北京市建筑装饰协会组织的家装义务咨询会上布展的家居企业，通过此次调查问卷得出的数据与结论，能够更好地了解消费需求，掌控市场。价格摸底：消费者绝大多数选择中档装修 在全球金融危机的形势下，老百姓都捂紧了钱袋子，不愿大额消费，那么，消费者愿意投入多少钱进行装修或者说消费者对装修价格的心理期望值是多少？这成为家居企业特别想进行摸底的问题。在此次冬季家居消费调查中，有58%的受访者选择中档装修。我们分别就基础装修、主材和家具三部分各打算花多少钱进行调查，关于"基础装修"部分，24%的受访者表示愿意花3万至5万元，有25%的受访者则表示愿意花5万至8万元；关于"各类主材"部分，34%的受访者表示愿意花3万至5万元，26%的受访者表示愿意花5至8万元；而45%的受访者打算购买家具的费用在2万至5万元，32%的受访者愿意拿5万至10万元买家具。可见，绝大多数消费者都希望支付给家装公司的工钱、购买材料和家具的所有费用控制在15万元以内。风格摸底：简约风格成为家装主流 在本次调查问卷中，有两道题涉及风格选择。针对"最喜欢哪种家居装修风格"一题，41%受访者选择了"现代简约风格"，15%选择了"欧式古典风格"，选择"新中式风格"和"中西混搭风格"的各占11%，而选择"新古典风格"、"美式风格"、"地中海风格"、"东南亚风格"的都不足10%，其中，只有1%的人选择喜欢"东南亚风格"。 此外，针对"打算购买什么风格的家具"这个话题，30%的受访者选择"简约风格"、27%的受访者选择"现代风格"、而选择"欧式风格"的有13%，选择"美式风格"的有10%，选择"中式家具"的有12%。 通过调查，我们发现，实木家具最受消费者青睐，证明其最有市场潜力，有43%的受访者认为实木家具是自己打算选择的材质，有20%的受访者选择了板式家具，还有14%的受访者选择了藤艺家具。品牌摸底：科宝·博洛尼、百强、海尔最受消费者青睐。 调查问卷中，我们设置了"您最认可的家装公司是哪家？"这个问题，选项列举了11家目前家装市场中的知名品牌公司和一个"其他选项"。只有19%的受访者选择了"其他"，也就是说，80%以上的消费者还是"掌握"在这11家大牌企业手中。其中，选择"科宝·博洛尼"的达到14%，选择"今朝装饰"的也有11%，选择"东易日盛装饰"和"实创装饰"的各占9%，选择"元洲装饰"和"业之峰装饰"的各有8%，选择"龙发装饰"的有7%，选择"亚光亚装饰"的有5%，选择"阔达装饰"和"鸿利博雅装饰"的各有4%，还有2%选择了"轻舟装饰"。 在家具篇的调查中，我们分别对板式家具和橱柜品牌设置选项，得出的结果也让我们看到，市场份额掌握在少数几家行业领军企业中。消费者选择的 "最受青睐的板式家具品牌"的数据为：百强17%、国安佳美14%、曲美13%、意风13%、斯普丽11%、红苹果9%、绿之岛9%，还有16%选择了"其他"品牌。而消费者选择的"打算购买哪个品牌的橱柜"时，给出的答案是：海尔26%、科宝25%、欧派18%、康洁11%、图腾宝佳6%、金牌5%、珊嘉5%，大成4%。接受调查的消费者称，选择海尔是因为其有价格优势，性价比很高；而选择科宝橱柜是因为其注重品牌宣传，产品有设计含量，有品质感。营销摸底：质量、性价比、售后都受关注 哪些问题最受消费者关注？哪类宣传最能吸引消费者的眼球？本次调查中也有一些问题给出了答案。"家庭装修中，您最关心的问题"这项调查，32%的受访者选择了 "施工质量"，25%选择了"环保"，13%选择了"建材质量"，11%选择了 "设计"，选择"价格"和"服务"的各占7%。 而"在装修前，您想了解哪方面的信息？"这道题，选择"建材及家居产品知识"一项的达到40%，选择"施工工艺和验收标准"与"家居设计趋势"的各有12%，而选择"促销信息"、"网友经验"、"家装理财建议"、"设计师介绍及成功案例"的数据都不足10%。 "挑选建材产品时，您会选择哪种情况"一题，选择"品牌响亮，声誉较大的建材或产品"的有45%，选择"品牌普通，价格稍低的建材或产品"有47%，选择"不注重品牌，价格低廉的产品或材料"只有8%。可见，消费者购买建材产品，还是很在意性价比。 "建材商家提供的服务模式中，您最认同哪个"这题是针对售后服务的，有43%的受访者选择 "不满意就退货"，27%选择了 "终身保修"，11%选择了 "一个月内无理由退货"，而选择"电话回访"和"送增值服务"的各占9%。

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